En estas líneas, Ernesto Cambursano, CEO y fundador de DataFactory, comparte algunas reflexiones acerca de cómo captar audiencias en la actualidad

Durante años, los medios pensaron que el engagement dependía solo del contenido. Pero hoy entendemos algo distinto: la participación crea hábito.


The New York Times y La Nación lo demuestran con claridad. Wordle, Connections, crucigramas y Sudoku generan millones de interacciones diarias. No son un simple entretenimiento editorial: son una estrategia de retención. Crean hábito, reducen el churn y ayudan a sostener suscripciones.

La lógica es simple: la gente vuelve cuando participa.

En el ecosistema deportivo, este fenómeno es todavía más potente.

El fanático no quiere solamente informarse, busca anticiparse, competir, desafiarse, jugar.

Por eso la gamificación aplicada al deporte —quinielas, ruletas temáticas, memotests o dinámicas vinculadas a torneos— es una estrategia de negocio.

Bien implementada permite:

  • aumentar el tiempo de permanencia
  • generar recurrencia
  • construir base de datos propia
  • monetizar grandes eventos más allá de la pauta tradicional

En un contexto de saturación de contenido, el diferencial ya no es solo tener información en tiempo real. El diferencial es convertir esa información en experiencia.

El engagement del futuro no será pasivo, será participativo. Quienes entiendan esto no sólo retendrán audiencias. Van a crear hábito. Y el hábito es el verdadero activo de cualquier medio digital.