Se trata del denominado Branded Content, o contenido con presencia de marca, que une a clientes de dos de sus principales industrias como lo son los medios de comunicación y los operadores de apuestas deportivas.
Este 2024 trajo consigo nuevas propuestas para hacer frente a los cambios en el mercado de datos deportivos.
La empresa, que lleva más de 20 años en el mercado, se caracteriza por posicionarse como un aliado de sus clientes y llevar soluciones acorde a sus necesidades.
En este contexto de caída en el negocio de los medios que viene sucediendo hace años y que se profundiza, DataFactory ideó una nueva forma de contratación para beneficiar a dos de sus principales clientes: los medios de comunicación y las casas de apuestas.
De esta manera, son los operadores quienes realizan el acuerdo comercial con DataFactory para entregarle a cientos de medios de comunicación módulos de deportivos de alto consumo por parte de los usuarios, que tienen el objetivo de posicionar mucho mejor la marca del operador y de generar mayor cantidad de “call to action” hacia el sportsbook, la página de registro y/o la home de los Slots, Casino o Apuestas deportivas. Básicamente, esto ayuda a la adquisición, conversión y fidelización de los apostadores.
Mediante esta estrategia, DataFactory provee al operador los módulos para que éste los promueva en los diferentes medios de su país y así lograr más registros. Este enfoque beneficia a ambas partes, ya que los medios obtienen contenido de calidad sin incurrir en costos directos, mientras que las casas de apuestas online logran captar la atención de las audiencias de estos medios mediante la presencia de marca.
Esta nueva modalidad está teniendo gran éxito y ya cuenta con más de 120 medios en la región que están utilizando sus contenidos mediante el Branded Content y una decena de casas de apuestas que han puesto su marca en los mismos.
Pablo González, Growth Manager de la compañía, espera que la tendencia siga en crecimiento y para ello buscan también expandirse hacia el mercado brasileño.
El abril pasado, González asistió al evento de BIS SIGMA Américas 2024 en Brasil y pudo contactar a varios referentes del negocio de betting interesados en este nuevo modelo.
