La importancia que tiene la imagen en los contenidos o productos digitales no es algo nuevo. Hoy más que nunca la imagen se transformó en un “must” para este tipo de productos, ya que ayuda a captar la atención de la audiencia y a generar más engagement. En este contexto, DataFactory acaba de lanzar el agregado de fotos para ilustrar sus notas algorítmicas sobre deportes.
Una imagen vale más que mil palabras, dice el conocido refrán. Y si hablamos de contenidos digitales las imágenes ocupan cada vez más un espacio fundamental para este tipo de productos. Es que, el contenido visual capta la atención de la audiencia con inmediatez y muchas veces juega un papel clave para que el usuario defina si va a consumir el contenido o no. Es decir, actúa casi como filtro en ese proceso de decisión del usuario, que no lleva más de un par de segundos en el mejor de los casos.
Los fundamentos por los que la imagen toma tanto protagonismo son muchos, entre ellos que es simple y rápido de consumir, se puede compartir y viralizar con facilidad y principalmente muchas veces una imagen logra transmitir ideas complejas o significados de un hecho de manera más efectiva que una descripción verbal o textual.
Y en el contexto actual de consumo de medios digitales, ya sea a través de sitios web o redes sociales, la imagen es uno de los pilares fundamentales del tan buscado engagement con las diferentes audiencias.
Es en este contexto, y en pos de brindar un servicio cada vez mejor a sus clientes, que DataFactory incorporó fotos para su producto de notas algorítmicas (notas generadas sin intervención humana). Se trata de imágenes que ilustran las distintas instancias de un evento deportivo, como son las notas periodísticas de la previa, la cobertura en vivo y la nota post partido.
Algunos números
Para poner en cifras lo afirmado acerca de la importancia de la imagen, podemos decir que el ser humano procesa las imágenes hasta 60.000 veces más rápido que los textos.
Además, según un estudio realizado por el M.I.T. (Massachusetts Institute of Technology) y publicado en la revista “Attention, Perception, and Psychophysics”, el cerebro humano puede llegar a procesar imágenes en solo 13 milésimas de segundo.
Otros datos que fundamentan la importancia de la imagen en el consumo de contenidos digitales son:
– El 40% de los usuarios reacciona mejor ante un contenido en formato imagen, que ante el texto plano.
– El 90% de la información que transmitimos en nuestro cerebro es visual.
Es por esto, que entre los editores de los medios online se sabe que el contenido online que incluye información visual registra mejores resultados:
– 84% más de visitas,
– 94% más de clics
– 40 veces más shares
– Y el porcentaje de links referenciales es de hasta un 567% más.
Por otro lado, varios estudios aseguran que en el cerebro, la capacidad para recordar las imágenes es superior que el potencial que existe para recordar textos escritos. La mente recuerda el 80 % del contenido visual en imágenes, el 20 % del contenido visual percibido a través de textos y el 10 % de lo que percibe a través del oído.
Con todo, el estilo de vida actual hace que la gente utilice los contenidos online para informarse y recrearse. Pero necesita el consumo fácil y rápido. Decodificar un mensaje a través de una imagen requiere menor esfuerzo que leer un texto y es por esto que el contenido visual atrae más a los usuarios. Además, la imagen también tiene un enorme poder a la hora de crear asociaciones con ideas, pensamientos, sentimientos y emociones.
Y es que en contexto de consumo dominado por el marketing de contenidos, los usuarios tienen cada vez más informaciones a su disposición. Esto hace que el desafío recaiga ahora en cómo destacar un mensaje o producto de otros. Y de aquí la importancia de agregarle su ilustración visual.
La imagen como motor de búsqueda
Además, la importancia que tiene la imagen para los usuarios, como ya se explicó anteriormente no debemos olvidar la importancia que también toma para Google.
Entonces, ¿qué beneficio tiene aplicar contenido visual con relación a Google y sus resultados en las búsquedas?
La respuesta es simple y la que todos los medios, productores y publicadores de contenidos buscan: incrementa el tráfico.
Es que, los motores de búsqueda indexan más fácilmente las publicaciones de los blogs y otras plataformas por medio del contenido visual. Es por esto, que como parte de un buen trabajo en SEO es importante prestar atención al uso de las imágenes y las etiquetas, y a usar de acuerdo a las buenas prácticas en cuanto a peso y calidad.
Algunos estudios afirman que el 82% de los usuarios otorgan más confianza a una web que contenga buenas imágenes. Y esto hace que permanezcan más tiempo en ella.
Con todo, está más que demostrado los múltiples beneficios que las imágenes aportan a los contenidos online y es por eso que desde DataFactory están convencidos de que esta mejora para su producto de Notas Algorítmicas seguirá aportando beneficios a sus clientes.
